Hashtag (diyez-etiketi), pek çok mikro blog ve sosyal ağlarda bir sözcük veya cümlenin başına diyez işareti (#) eklenerek oluşturulur. Mikroblog ve Facebook, Google Plus, Instagram, Twitter ve benzeri sosyal ağ servislerinde, (#) sembolünün kelime veya cümlelerin önüne eklenerek oluşturulan bağlantılar, anlık bilgileri kategorize etmeye ve kitlelere ulaştırmaya yardımcı olur. Bu hashtag altında herkesi yazdığı mesajlar görülebilmektedir.

Bir hashtag’in marka olarak tescil edilip edilmeyeceği üzerince çokça tartışılan bir meseledir. Ancak bu tartışma “hashtag” ibaresinin marka olabilmesinden ziyade, “#.........” şeklinde bir kelime veya cümle grubu ile oluşturulan “hashtag” in marka olup olamayacağı üzerinde yoğunlaşmaktadır. Acaba bizatihi “#hashtag” ibaresi tescil edilebilecek midir? Huzurdaki meseleye benzer bir durum, Avrupa’da yaşanmıştır. Crealize GmbH, “Hashtag” ibaresini 5, 31, 35 ve 44. sınıflarda EUIPO (eski OHIM) nezdinde 22.06.2016 tarihinde tescil ettirmiştir.

Kanaatimizce, “#hashtag” ibaresinin marka olarak tescil ettirilip ettirilemeyeceği sorusu, Sınai Mülkiyet Kanunu m. 5/1-d bakımından ele alınmalıdır. Bu hükme göre, ticaret alanında herkes tarafından kullanılan işaret ve adları, münhasıran veya esas unsur olarak içeren markalar tescil edilemezler. Bu tür işaretler, markanın asli ve ayırt edici unsurunu oluşturamazlar. Meselâ “market” sözcüğü, 35. sınıftaki hizmet sınıfında tek başına marka olarak tescil edilemez[1].